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酒企三季報未 飄香（數據解讀）

白酒市場整體遇冷，致該板塊業績滑坡。截至10月21日，貴州茅臺(600519,股吧)和三線白酒企業沱牌舍得(600702,股吧)相繼公佈瞭三季報。其中，貴州茅臺實現凈利潤同比增長僅6.24%；沱牌舍得凈利同比下降97.06%，實現凈利潤為748.74萬元。此外，酒鬼酒(000799,股吧)、青青稞酒(002646,股吧)、洋河股份(002304,股吧)和水井坊(600779,股吧)均發佈瞭業績預警報告。其中，酒鬼酒和水井坊業績同比下降，酒鬼酒預計凈利潤為1700萬元-2200萬元，同比下降95%-96%；水井坊預計業績同比下降80%-100%；而洋河股份預計凈利潤的增長幅度在-10%到10%之間；青青稞酒預計凈利潤增長幅度在10%-30%之間。對於凈利潤的大幅虧損，沱牌舍得表示，主要是本期銷售下降及發生的銷售費用增加所致。由於沱牌舍得第二季度已經出現單季度虧損，這意味著公司十年來首次出現連續兩個季度虧損。沱牌舍得稱，銷售費用的增長主要是本期加大廣告宣傳促銷所致。2013年前三季度公司銷售費用高達3.53億元，比2012年全年還要多出近25%。可結果是，巨額廣告費並沒有扭轉凈利潤下滑的頹勢。不隻是沱牌舍得，其他三線白酒同樣遭遇“滑鐵盧”。從已發佈的業績預告推算，受“塑化劑”事件影響的酒鬼酒，第三季度將虧損872萬元-1372萬元。另一傢三線白酒企業皇臺酒業(000995,股吧)也在10月14日晚發佈瞭業績預告，預計第三季度虧損約2600萬元，創下近三年來新高。而從預告業績來看，水井坊第三季度也至少將虧損0.71億元，甚至單季度虧損或超過1億元。水井坊上次出現季度虧損是2010年第三季度，單季度虧損超過7000萬元更是要追溯到2003年第三季度。中投顧問食品行業研究員梁銘宣接受《國際金融報》記者采訪時表示，從第三季度業績表現來看，白酒企業已經開始出現分化，貴州茅臺(600519,股吧)業績有所好轉，而沱牌舍得依舊深陷虧損境地並無改善。此輪調整期內，貴州茅臺等品牌知名度高、順應市場需求發展的一線酒企將率先走出調整期，積極調整的二線酒企稍後走出調整期。有消息稱，面對市場份額急速萎縮，酒企紛紛自救，封壇定制酒被認為是高端酒銷售的新渠道。洛陽杜康控股銷售公司總經理苗國軍在接受媒體采訪時表示，杜康連續兩年來推出的封壇定制酒銷售都取得瞭不錯的成績，公司前三季度整體業績增長瞭50%。在梁銘宣看來，降低高端白酒的價格、發力中低端產品已成為酒企普遍的自救之策。公務需求已經大幅減少，信貸增貸聯徵信貸年息公教信用貸款未來商務和個人需求才是真正需求，企業推出定制酒自救並無不可，不過要瞄準消費群體才能成功。梁銘宣同時表示，“禁酒令”對白酒行業的影響不僅局限在短期打壓高端白酒的需求，而是發展方向。未來，中端產品將成為市場發展的主流，不過龍頭酒企擅長經營高端白酒，中端白酒消費群體已發生改變，所以龍頭企業的經營策略也應有所改變，否則效果並不顯著。

新聞來源http://news.hexun.com/2013-10-22/158936212.html

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