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當眾籌遇到電影 新經濟模式讓 造夢機走向何方

眾籌帶有明顯社交化烙印的新經濟(310358,基金吧)模式能否打破“造夢機”的資金牢籠，讓更多的夢境照進現實？| 文 ·本刊特約記者 覃乾2013年9月，《快樂男聲》的創作團隊萌生瞭一個選秀歷史上從未有過的想法，把選秀剩下的錄像剪輯成一部主題電影。於是，在9月27日“快樂男聲”決戰當天，天娛傳媒發佈瞭一條被很多人視為瘋狂“賭約”的消息——想在大銀幕上看到“快男”的紀錄片嗎？如果大傢能在20天內在眾籌網湊滿500萬元，這部片子將在電影院播放。這一“賭約”的瘋狂在於，誰也不能確定，在經過多年的選秀節目透支後，快樂男聲這一品牌對其粉絲的號召力有多強？而一位不願透露姓名的業內人士更是直言，一般網絡大號的粉絲水分都很大，50%都是很正常的。可現實卻出乎瞭大多數人的意料，快樂男聲紀錄片的眾籌項目提前24小時籌夠瞭金額，根據眾籌網的項目清單顯示，共有2.8萬名支持者參與瞭這次活動。實際上，這並非是中國第一場電影眾籌案例。此前，動漫電影《十萬個冷笑話》通過眾籌募資超過137萬元；動畫電影《大魚·海棠》通過眾籌融資近160萬元⋯⋯相較而言，動畫電影《大魚·海棠》的眾籌之路更為傳奇，讓我們試想一下，一位懷揣夢想的青年，在45天裡，由3,596個陌生人出資，籌集瞭158.2650萬元，這樣帶有明顯社交化烙印的新經濟模式能否打破“造夢機”的牢籠，讓更多的夢境照進現實？新經濟能改變什麼眾籌模式是新模式嗎？從某種意義上來說，眾籌模式由來已久，不管是上千年前僧人們四處化緣求施主佈施錢財重塑佛像金身，還是幾百年前美國民眾捐款建造自由女神像，這都是眾籌的最基礎的方法。而且，不管是建寺廟、塑佛像還是修繕道場，這些規模龐大、耗資億萬的項目從來就不乏成功者，這也證明瞭眾籌核心的可行性。與其相比，現代眾籌是通過互聯網方式發佈籌款項目，並募集資金。它符合瞭經濟發展最重要的規律，降低瞭成本，提升瞭效率。現代眾籌的興起源於美國網站Kickstarter。據該網站創始人回憶說，他創立該網站的目的是讓有創造力的人可能獲得他們所需要的資金，以便使他們的夢想有可能實現。這種模式與傳統的融資模式相比，最大的優勢在於，使得每一位普通人都可以通過該種眾籌模式獲得從事某項創作或活動的資金，融資者也藉此擺脫瞭傳統投資者和機構融資所設置的眾多障礙。就目前Kickstarter運作的狀況來看，美國的眾籌取得瞭不小的成功。截止到2012年，Kickstarter有13個門類的項目上線眾籌，其中，音樂類成功項目最多，有5,067個項目達成目標；遊戲類拿到的投資最大，共計8,300萬美元。2012年，眾籌模式集資約18億英鎊，比2011年的總額幾乎翻瞭一番。憑借Kickstarter眾籌模式，有兩部電影獲得瞭奧斯卡提名，聖丹斯電影節更是有10%電影人憑借這一模式，成功拍出電影，其中有4部電影拿到瞭大獎。也同樣是通過Kickstarter眾籌，Google Maps開始用搭載攝像頭的氣球拍攝照片，這是其DIY地圖計劃重要的組成部分。此外，眾籌模式還使平民用太空服、開源海底機器人OpenROV等原本隻能在紙上的項目一一變為現實。據業內人士總結，在國外，眾籌已經經歷過三個階段：第一階段是用個人力量就能完成的，支持者成本比較低，在最初更容易獲得支持；第二階段是技術門檻稍微高的產品；第三階段則是需要小公司或者多方合作才能實現的產品，這個階段的項目規模比較大、團隊最專業、制作能力最精良，因此也能吸引到最多的資金。這並不是眾籌發展的結束，實際上，很多專業人士認為，眾籌正在迎來最為關鍵的發展期。這一論斷的基礎在於2012年4月美國總統奧巴馬簽署的《創業企業融資法案》（Jumpstart Our Business Startups Act，簡稱JOBS法案）。該法案的核心是通過取消對於新興創業企業在融資上的一些限制條件來促進經濟增長，根據其2014年生效的 JOBS 法案的第三編（Title III）規定，未來美國將允許“未經認證”的投資人參與投資。凈資產總值或年收入超過10萬美金的個人最高可投資金額為其收入的10%，凈資產或年收入低於10萬美金的個體最高可投資金額則為其收入的5%或2,000美金。盡管新法案對於眾籌還有種種限制，但保守估計，股權眾籌領域將在四年後增長為40億美元的市場，在過去的5年中，股權眾籌平臺的年復合增長率為114%，同時收益眾籌平臺以524%的速度飛漲。調查表明，由於股權眾籌的發展，眾籌平臺總體上都在發展。而《發展世界中的眾籌潛力》更指出，到2015年，全球的可用投資將達到930億，有人更預言這塊蛋糕的很大一部分會被電影制片人瓜分。也正因為如此美好的願景，美國眾籌發展迅速，不僅有老牌公司Kickstarter與其主要競爭對手Indiegogo，還有成長起來的EarlyShares，Crowdfunder，Slated等公司同樣不容小覷。而在中國，眾籌雖然同樣是一個新鮮事，但其運作的空間卻已出現瓶頸。目前，中國的眾籌網站有點名時間（Demohour）、眾籌網（zhongchou.cn）、覺網（jue.so）、點火網（ditfire.com）、好夢網（haomeng.com）、追夢網（dreamore.cn）、淘夢網（tmeng.cn）、億覓（emielife.com）、4個蘋果(4apple.com.cn)等幾十傢，但能保證盈虧平衡的卻幾乎沒有。對此，創新工場創始合夥人汪華認為，眾籌在中外的土壤基礎並不相同，其中文化差異、契約、信用是最關鍵的幾大部分。美國的JOBS法案簽署之後，眾籌模式受到瞭法律保護，在眾籌網站服務規則完善的情況下，投資回報機制也相對健全。但是，在中國這些條件都不成熟。他直言：“P2P在中國是有生存空間的，但眾籌在中國的發展空間不會太大。”眾籌核心在於回報模式電影眾籌在中國尚未形成一個完善的機制。追夢網CEO杜夢傑對記者說，在他看來，純粹Kickstarter模式在國內是不可行的，像《大魚·海棠》和《快樂男聲》這樣的眾籌模式其實是一種打感情牌的變相宣傳，並不具有持續性，“漫畫、遊戲和經典電視劇改編的電影有強大的受眾基礎，做眾籌成功率是比較高的”。同時，杜夢傑也指出，一部電影能夠做眾籌需要具備兩大要素，一是電影制作上映的時間周期可控，二是背後的公司有足夠的公信力和支持度。確如杜夢傑所說，現在中國眾籌網站面臨的最大問題在於回報模式。就現在而言，眾籌的回報模式大約有三種：第一種是股權眾籌，這也是美國未來可能放開的方向。簡而言之，股權眾籌的難點在於，如果把自己的股份拆成標準的股權，一份份地兜售，這就成瞭變相的IPO，它內部存在著巨大的風險——即超越普通的非法集資，涉及資產證券化。所以，就目前而言，這一情況絕對是中國打擊的重點，難以操作。第二種模式是項目眾籌，這也是國內眾籌網站涉及最多的方式，比如拍一部電影，寫清楚項目運作周期、回報率、風險、有無擔保等等，然後眾籌，投資人各自承擔風險。但其關鍵在於，向不特定對象募集資金，一不小心就會變成非法集資，雖然現在很多網站在做這些項目，但實際上，這隻是互聯網金融初創期間，監管放松的灰色地帶，如果未來政策一旦收緊，不要說未來業務是否舉步維艱，會不會被秋後算賬都難以預測。第三種模式是其他眾籌方式，這一類的模式是不提供金融回報，而回贈以產品或者服務。比如某人通過眾籌方式出書，在書籍上印出資方的名字，開演唱會，回饋門票和海報等，這是眾籌公司最根本的業務，鼻祖網站Kickstarter就明確規定“通過網絡面向公眾籌集資金，融資方以相應的產品或服務作為回報，禁止股權、債券、分紅、利息形式的交易。”但問題是，這一方式的回報模式難以聚集大量的人氣，項目常常因此擱置，而在中國這一情況更為明顯，這一模式成為瞭變相廣告和團購。互聯網法律專傢王新銳對記者表示，“目前中國的眾籌隻能是以捐贈式或者支持式的方式註資，且不能以股權的形式作為給投資者的回報。投資人數不能超過200人，而且例如向投資人承諾，你投資給我200萬，電影上映後給你回報500萬，這都是不行的。”不過，這也並不表明其他眾籌的模式將被邊緣化，王新銳認為，粉絲與眾籌結合可能會成為未來的主流方向，這會催生品牌試用、品牌傳播等商業合作的方式進入到眾籌中來。

新聞來源http://news.hexun.com中古車貸試算程式信貸年息新屋房屋汽車貸款/宜蘭礁溪汽車貸款2014-01-07/161215368.html
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